OpenAI dumpt Sora: €2M per video te duur voor bedrijven

OpenAI heeft de stekker getrokken uit Sora, hun AI-videogenerator. De reden? Elke video kost het bedrijf ongeveer €2 miljoen aan rekenkosten.

Dat is geen tikfout. €2 miljoen. Per video.

Het nieuws kwam vorige week naar buiten via interne bronnen bij OpenAI. Het bedrijf had Sora gelanceerd met grote verwachtingen. Marketingteams zouden binnen minuten professionele video's kunnen maken. Creatieve bureaus zouden hun productiekosten kunnen halveren.

Maar de realiteit was anders. De AI-servers die nodig waren om één video van 60 seconden te genereren, verbruikten meer energie dan een gemiddeld Nederlands huishouden in drie maanden. De cloudkosten liepen zo hoog op dat OpenAI per video verlies maakte, zelfs bij een abonnementsprijs van €2.000 per maand.

Waarom AI-video zo peperduur is

Video-AI werkt anders dan tekstgeneratie. ChatGPT moet alleen woorden voorspellen. Sora moet 24 beelden per seconde genereren, elk met miljoenen pixels. Dat vereist 10.000 keer meer rekenkracht.

Een interne memo van OpenAI, gelekt door TechCrunch, toonde de cijfers. Voor één minuut video had Sora 500 GPU's nodig gedurende 8 uur. Die GPU's kosten €50 per uur om te huren bij Amazon Web Services. Reken maar uit: 500 × €50 × 8 = €200.000 per video.

Daar komen nog de kosten van dataopslag, bandbreedte en ontwikkeling bij. Totaal: €2 miljoen per gegenereerde video. Geen enkel bedrijf kan dat betalen voor marketingcontent.

OpenAI probeerde de kosten te drukken. Ze beperkten video's tot 10 seconden. Ze verlaagden de kwaliteit van 4K naar 1080p. Niets hielp genoeg.

Concurrenten lachen zich rot

Terwijl OpenAI worstelt met Sora, hebben concurrenten een andere aanpak gekozen. Runway ML richt zich op korte clips van 3 seconden. Pika Labs genereert alleen animaties, geen realistische video's. Beide bedrijven houden hun kosten onder controle door beperkingen te accepteren.

"OpenAI wilde te veel tegelijk," zegt Sarah Chen, AI-analist bij Forrester Research. "Ze wilden Hollywood-kwaliteit voor de prijs van een stockfoto. Dat kan gewoon niet met de huidige technologie."

Anthropic, maker van Claude AI, heeft nooit video-AI aangekondigd. Hun CEO Dario Amodei zei vorige maand: "We focussen op wat werkt. Video-AI werkt nog niet commercieel." Die uitspraak klinkt nu profetisch.

Google heeft wel Imagen Video, maar alleen voor interne projecten. Meta heeft Make-A-Video, maar dat is nog in beta. Beide bedrijven lijken gewacht te hebben tot OpenAI de kastanjes uit het vuur zou halen.

Wat dit betekent voor uw bedrijf

De val van Sora is een waarschuwing. AI-tools die te mooi lijken om waar te zijn, zijn dat vaak ook. Video-AI zal er komen, maar niet dit jaar. Waarschijnlijk ook niet volgend jaar.

Bedrijven die hun videostrategie hadden gebaseerd op AI-generatie moeten terug naar de tekentafel. Stockvideo's, eenvoudige animaties en telefoonopnames blijven voorlopig de norm. Dat is geen slecht nieuws voor videoproducenten en creatieve bureaus.

Voor MKB-ondernemers betekent dit: investeer niet in dure AI-video tools. De technologie is er nog niet. Gebruik uw marketingbudget voor bewezen methoden. Hire een lokale videograaf. Maak zelf content met uw smartphone. Train uw team in video-editing.

OpenAI heeft €6,6 miljard opgehaald in maart 2026, maar moest alsnog 10% van hun ontwikkelaars ontslaan. Als zij het niet rendabel krijgen, lukt het niemand. Wacht tot de kosten dalen naar €200 per video in plaats van €2 miljoen. Dan praten we verder.